Ortadoğu’daki yaygın boykotlar, Coca-Cola, KFC ve Starbucks gibi büyük markaları ciddi şekilde etkiliyor. Financial Times’a göre, Mısır’dan Endonezya’ya, Suudi Arabistan’dan Pakistan’a kadar tüketiciler, bu popüler markaları Gazze’deki savaşta İsrail’i destekledikleri algısıyla protesto ediyor. Bu boykot, son dönemdeki en geniş kapsamlı boykotlardan biri olarak öne çıkıyor ve “sosyal kampanyaların nasıl aniden patlak verip büyük şirketleri sarsabileceğini” gösteriyor.
15 ülkede 15.000 tüketici arasında yapılan bir araştırmada, Gazze nedeniyle boykotlara katılan en aktif beş ülke arasında üç Müslüman çoğunluklu ülke bulunduğunu ortaya koydu: Suudi Arabistan, Birleşik Arap Emirlikleri (BAE) ve Endonezya. Ortadoğu’da Batılı markalara yönelik tüketici boykotlarının uzun bir geçmişi var, ve bu boykotlar genellikle politik, dini ve kültürel çatışmalardan kaynaklanıyor. Özellikle Suudi Arabistan’da, ankete katılanların %71’i boykota katıldığını belirtti.
Boykotlar, büyük markaların gelirlerini de etkiliyor. Americana Restaurants’ın CEO’su Amarpal Sandhu, boykotların uzunluğu ve yoğunluğunun “benzeri görülmemiş” olduğunu ifade etti. Örneğin, şirketin ikinci çeyrek karı, geçen yılın aynı dönemine göre %40 düşmüş durumda. Bu boykotlar aynı zamanda yeni yerel markalar için önemli bir fırsat sundu. Örneğin, Mısır’da Spiro Spathis adlı yerel bir içecek markası, Coca-Cola ve Pepsi’nin yerini almaya başladı.
Yazının tamamını ve İngilizce orjinal halini okumak için tıklayınız…